В iOS 14 появилось несколько новых функций конфиденциальности, включая отчёт конфиденциальности в Safari, уведомления об использовании буфера обмена и др. Однако больше всего внимания к себе привлекла функция прозрачности отслеживания приложений, которая появится в iOS 14.5. Ниже мы объясним её важность, расскажем, как включить функцию, и почему она так возмутила рекламодателей.
Разберёмся на конкретном примере. Допустим, вы открыли приложение онлайн-магазина на своём iPhone и ввели в поиске «наушники». Ну или просто зашли в категорию наушников и просмотрели варианты.
Спустя какое-то время вы начнёте видеть рекламу наушников в социальных сетях. Вы запустите игру и увидите там рекламу наушников со скидкой. Именно это и есть отслеживание приложений. Рекламодатели знают, что вы ищете, и показывают вам таргетированную рекламу.
Как работает отслеживание приложений в iOS 14
На данный момент отслеживание приложений на iPhone работает с помощью идентификатора «IDFA». Это индивидуальный идентификатор, который используется Apple для идентификации iOS-устройств. С его помощью рекламные сети могут показывать пользователям таргетированную рекламу. Используем пример.
Приложение собирает данные о вас (какие посты вы лайкаете, какой контент вам нравится видеть). Все эти данные хранятся на устройстве и привязаны к вашему идентификатору. Поскольку у каждого устройства уникальный идентификатор, рекламодатели могут отображать рекламу на основе этих данных. Чем чаще будет срабатывать реклама, тем больше денег будут зарабатывать рекламодатели.
В iOS 14.5 рекламодателям больше не доступен ваш идентификатор. Чтобы его получить, приложение должно спросить разрешение пользователя. В iOS 14.5 и новее разработчики приложений обязаны спрашивать у пользователя разрешение на отслеживание.
Если вы отключите отслеживание, это не отключит рекламу полностью. Функция не блокирует рекламу. Вы просто будете видеть случайную рекламу, а не нацеленную именно на вас.
Как реагируют рекламодатели?
Рекламодатели не очень обрадовались таким изменениям. Именно поэтому выход функции отложили. Apple хотела дать разработчикам время на интеграцию функции в свои приложения. Когда вышла версия iOS 14, компания Facebook заявила, что новая функция снизит её доходы на 50%.
Позже компания раскритиковала функцию прозрачности отслеживания приложений. В Facebook отметили, что функция уничтожит их доходы с рекламы и значительно снизит прибыль независимого бизнеса.
Facebook даже угрожала подать на Apple в суд, заявив, что функция изменит интернет в худшую сторону. Недавно и компания Snapchat негативно высказалась о функции. Google же полностью изменила работу отслеживания своих приложений в iOS 14.
Отслеживания больше не будет?
Не совсем. В 2018 году Apple выпустила сеть «SKAdNetwork» для отслеживания пользователей для рекламы, которая при этом сохраняет его конфиденциальность. Для использования этой сети рекламодателям и разработчикам нужно будет регистрироваться через Apple. Однако у этой сети есть некоторые ограничения.
На данный момент сеть SKAdNetwork может отслеживать только данные для рекламы приложений, но не товаров. Кроме того, работает всё не в реальном времени. Разработчикам стоит ожидать задержки в 24-48 часов. К тому же, пока что сеть SKAdNetwork особо нигде не используется.
В App Store есть очень мало приложений, которые используют эту сеть. Не факт, что рекламодатели захотят на неё перейти.
Как включить прозрачность отслеживания приложений на iPhone
В версиях до iOS 14.5 разработчики не обязаны подчиняться функции. Это не значит, что запросы не будут появляться в iOS 14.4 и ниже. Версия iOS 14 вышла с кодом функции, но обязательной она стала только после выхода iOS 14.5.
После выхода iOS 14.5 вы будете видеть запросы на отслеживание при запуске каждого приложения. Вы можете не запрещать отслеживание каждый раз, а один раз отключить его полностью.
Шаг 1: Откроете приложение Настройки на своём iPhone или iPad.
Шаг 2: Пролистайте до секции Конфиденциальность.
Шаг 3: Выберите пункт Отслеживание.
Шаг 4: Чтобы запретить отслеживание во всех приложениях, отключите опцию Трекинг–запросы приложениями.
Шаг 5: Если вы хотите запретить отслеживание некоторым приложениям, не выключайте функцию, а просто отключите ненужные приложения.
Ещё раз напомним, что вы продолжите видеть рекламу, но она не будет таргетированной. Вы будете получать случайную рекламу.
Что, если разрешить отслеживание?
Не все приложения отслеживают вашу активность ради рекламы, некоторые делают это для улучшения функций, вроде рекомендаций контента. Если вы позволите приложению вас отслеживать, оно сможет собирать данные о вашей активности.
Затем эти данные будут использоваться для подбора таргетированной рекламы. Если разработчик приложения поделится данными с брокерами данных, то информацию с вашего устройства смогут привязать к вашему профилю.
Отслеживанием не считается следующее:
- Если разработчик привязывает ваши данные к вашему профилю прямо на вашем устройстве, никуда не отправляя информацию.
- Если разработчик делится данными о вас или вашем устройстве с брокерами данных только для предотвращения мошенничества или в целях безопасности.
- Если брокеры данных используют ваши данные для сбора информации о вашей кредитоспособности.
Как отключить отслеживание на Apple TV
Чтобы запретить отслеживание конкретному приложению на Appel TV, откройте Настройки на своём Apple TV HD или Apple TV 4K с tvOS 14.5 и новее. Выберите Конфиденциальность > Отслеживание, затем выберите приложение и отключите отслеживание.
Чтобы полностью запретить отслеживание приложений в tvOS 14.5 и новее, откройте Настройки и выберите Конфиденциальность > Отслеживание. Отключите запросы на отслеживание вверху секции настроек.
Комментарии